科技飞速发展的数字化时代,广告亦无处不在,互动的、动态的、立体的等各种形式层出不穷。互联网的快速发展,已经快让我们渐渐忘记了最基本最传统的印刷平面广告了。这也难怪,现在很多纸媒都关门大吉,搞起了数字化媒体。

其实,早在15世纪,印刷式平面广告就以一种特定的形式存在。然而,经过一百年的进化,印刷式平面广告也早已更新迭代,进化至如今的现代印刷平面广告。

广告,不仅反映文化,也能助推文化。就如消费者的需求及欲望不断在变化,因此平面广告的风格演变也需适应此变化。

下面一起来探索下不断变化的平面广告的设计风格。

1910s

这时的广告画面比较拥挤,大篇文字软文。虽然如此,我们还是些许看到现代平面广告的种子。而且经过十年的发展也有很大的变化,印象比较深刻的就是"I want you"美国军队的广告,已经初步形成了标志性图像,且有了鲜明的色彩。

Coca-Cola (1911)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Cadillac (1915)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Sunkist (1916)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Campbell's (1918)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

US Army (1918)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

1920s

1920s,尽管仍然依赖于文字软文为主,但图像已经开始发挥更大的作用。广告画面较之前十年也没那么乱了。

Ivory (1920)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Jordan Motor Car Company (1923)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格



Bulova (1925)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Lincoln (1928)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Lucky Strike (1929)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

1930s

1929年的股市大崩盘及之后的大萧条时期,对于广告业有很大的影响。广告虽有些许发展,但非常缓慢。

Ivory (1930)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Listerine (1930)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Palmolive (1933)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Listerine (1934)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Coca-Cola (1937)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

1940s

这个时候的平面广告已经开始主要以图像为主,有些甚至完全摒弃大篇文字,直接放图像及口号。大篇文字软文情况越来越少,而且也能更好利用图形了。

War Production Co-ordinating Committee (1942)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Chesterfield (1944)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Westinghouse (1948)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格



Spring Mills (1948)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

7UP (1949)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

1950s

1950s平面广告开始有了大量尝试,形成了很多新布局,有些排版形式今天也有使用。尽管这十年就是文字和图像之间寻求平衡,但更多的开始推动将文字信息放到画面底部。

Ohrbach's (1954)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Marlboro (1955)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Clairol (1957)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Kool-Aid (1957)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Polaroid (1958)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

1960s

这个年代的大众的"think small"被称为首次的"创意革命"。平面广告开始更多的依赖big ideas,这个时候我们可以看到更多的标题及内文平衡的现代风格。思考的也更深入。

Volkswagen (1960)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格



Western Electric (1960)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Avis (1963)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

BMW (1965)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

Ivory (1969)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

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